Di era digital saat ini, salah satu strategi yang dapat dilakukan oleh suatu brand agar dapat menonjol di antara brand-brand lain adalah dengan memanfaatkan Visual Marketing, khususnya melalui penggunaan Key Visual.
Strategi tersebut menjadi relevan karena saat ini, konsumen terpapar begitu banyak informasi hingga sering kali merasa kewalahan. Berbagai brand memasarkan produk melalui iklan di platform media sosial seperti Instagram, TikTok, dan Facebook. Selain itu, influencer di platform-platform tersebut juga mempromosikan beragam produk secara intensif, sehingga konsumen merasa bingung karena terlalu banyak pilihan. Oleh karena itu, brand perlu menarik perhatian target audience dengan menggunakan strategu visual marketing.
Lalu, apa sih visual marketing dan Key Visual itu? Dan bagaimana strategi tersebut dapat meningkatkan engagement dan mendorong konversi? Ayo, kita bahas!
Visual Marketing dan Key Visual
Tentu kita pernah mendengar, “a picture is worth a thousand words.” Ungkapan ini lah yang menjadi pondasi bagi Visual Marketing, yaitu strategi marketing yang memanfaatkan visual untuk mengkomunikasikan pesan dari sebuah brand, mempromosikan brand tersebut, dan menarik perhatian audiens.
Penggunaan visual dalam marketing dapat kita temukan di berbagai platform media sosial karena visual memiliki peran penting dalam proses storytelling dan branding dari suatu brand. Oleh karena itu, visual dalam marketing juga akan memberikan pengaruh yang cukup signifikan dalam proses marketing campaigns.
Salah satu bentuk visual yang dapat digunakan dalam visual marketing adalah Key Visual. Key visual adalah elemen visual yang merepresentasikan identitas suatu brand, produk, bahkan campaign yang dilakukan oleh suatu brand. Berbeda dengan brand identity yang bersifat permanen, key visual hanya digunakan selama suatu campaign berlangsung. Selain itu, key visual dibuat secara lebih eksploratif agar pesan tersampaikan dengan mudah kepada audiens, mendorong konvers, serta menarik konsumen baru.
Lalu, gimana caranya suatu brand bisa implementasikan key visual di dalam campaign mereka? Yuk, kita eksplor lebih lanjut!
Implementasi Key Visual dalam Digital Campaign
Suatu brand menggunakan key visual dalam digital campaign yang dilakukan di berbagai platform media sosial. Dalam kampanye digital, penerapan key visual secara konsisten menjadi salah satu faktor kunci dalam menciptakan identitas brand yang kuat. Penerapan elemen visual yang terintegrasi di seluruh platform—mulai dari website, media sosial, hingga iklan online—memastikan bahwa pesan brand tersampaikan dengan jelas dan mudah diingat oleh audiens.
Strategi ini mencakup penyesuaian key visual agar sesuai dengan karakteristik masing-masing channel, tanpa mengorbankan konsistensi identitas. Misalnya, penggunaan key visual yang sama pada post dan story di Instagram, banner iklan, dan email marketing dapat membantu menciptakan kesan yang menyatu, sehingga meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen.
Selain itu, implementasi key visual yang efektif juga melibatkan pemanfaatan data untuk mengoptimalkan penampilan visual berdasarkan preferensi audiens. Dengan demikian, setiap elemen visual yang ditampilkan tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga mampu mendorong interaksi dan konversi, sehingga memberikan kontribusi positif terhadap kinerja digital campaign secara keseluruhan.
Tips dan Best Practices dalam Produksi Key Visual
Tips Menentukan Strategi Visual Marketing dan Produksi Key Visual
- Pahami Brand Identity
Tentukan nilai, tone, dan pesan utama yang ingin disampaikan. Mulailah dengan mendefinisikan identitas brand Anda secara mendalam agar key visual yang dihasilkan konsisten dan relevan. - Riset Pasar dan Audiens
Lakukan analisis tren visual dan preferensi audiens melalui studi pasar, survei, atau analisis kompetitor. Data ini akan membantu mengarahkan pemilihan elemen desain yang beresonansi dengan target market. - Tentukan Tujuan Campaign
Pastikan strategi visual yang disusun selaras dengan tujuan campaign, apakah untuk meningkatkan awareness, engagement, atau konversi. Tujuan yang jelas akan memandu proses produksi key visual dan pemilihan media pemasaran.
Best Practices dalam Produksi Key Visual dan Pemasarannya
- Konsistensi di Seluruh Channel
Pastikan key visual yang dihasilkan dapat diterapkan secara konsisten di berbagai platform, mulai dari media sosial, website, hingga materi iklan. Konsistensi akan memperkuat identitas brand dan memudahkan pengenalan oleh audiens. - Kolaborasi antara Tim Kreatif dengan Data
Integrasikan feedback dari tim kreatif dengan insight dari data pemasaran. Kolaborasi ini dapat menghasilkan desain yang tidak hanya estetis tetapi juga efektif dalam menarik perhatian dan mendorong interaksi. - Uji Coba dan Optimalisasi
Lakukan A/B testing pada key visual di beberapa channel untuk mengukur performa dan efektivitasnya. Gunakan hasil pengujian untuk terus mengoptimalkan desain sehingga mendukung tujuan campaign dengan lebih baik.
Dengan menerapkan tips dan best practices tersebut, brand milikimu dapat menghasilkan key visual yang kuat dan efektif dalam mendukung marketing campaign.
Kesimpulan
Key visual memainkan peran krusial dalam meningkatkan interaksi dan membangun brand identity di tengah lautan informasi digital. Dengan menerapkan elemen visual yang konsisten, dioptimalkan melalui data, dan diintegrasikan di berbagai channel, brand dapat menciptakan pesan yang mudah diingat serta mendorong konversi.
Mau tahu bagaimana key visual dapat mengubah digital campaign brand Anda?
Yuk, hubungi kami sekarang untuk konsultasi gratis dan temukan solusi visual terbaik untuk brand Anda!
Source
- https://www.forbes.com/councils/forbesagencycouncil/2022/12/07/visual-marketing-the-power-of-images–videos-for-promoting-your-brand/
- https://breakthroughgroup.com/boosting-engagement-and-trust-through-visual-content/#:~:text=Visuals%20evoke%20emotions%20faster%20than,urgency%2C%20leading%20to%20stronger%20engagement.
- https://www.photoroom.com/blog/visual-marketing
- https://www.dpdhl-brands.com/en/dhl/key-visuals#:~:text=A%20key%20visual%20is%20a,solutions%20to%20campaigns%20and%20events